Branded content adalah jenis konten pemasaran yang diciptakan untuk membangun keterikatan dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap suatu brand.
Berbeda dengan iklan tradisional, branded content tidak langsung mempromosikan produk atau layanan tertentu, melainkan berfokus pada narasi yang menarik, relevan, dan bermakna bagi audiens.
Dalam konteks SEO (Search Engine Optimization), branded content menjadi penting karena memiliki peran besar dalam meningkatkan visibilitas, menarik perhatian audiens, serta membangun otoritas dan kredibilitas brand di mesin pencari.
Di bawah ini adalah penjelasan lengkap dari GetFound mengenai apa itu branded content dalam SEO, karakteristiknya, serta cara kerjanya dalam membantu brand mencapai tujuan pemasaran digital.
Pengertian Branded Content dalam SEO
Secara sederhana, branded content adalah konten yang dirancang untuk menggugah emosi atau minat audiens terhadap suatu nilai, visi, atau cerita dari sebuah brand, bukan hanya tentang produk atau layanan yang dijual.
Branded content lebih berfokus pada cerita atau pesan yang sejalan dengan nilai-nilai brand, yang dirancang untuk memberikan pengalaman yang mengesankan dan membekas di benak audiens.
Dalam SEO, peran branded content adalah sebagai cara menarik untuk melibatkan audiens tanpa terlihat seperti iklan. Konten ini dioptimalkan untuk mesin pencari melalui kata kunci, tautan, dan elemen teknis lainnya agar dapat lebih mudah ditemukan oleh audiens yang relevan.
Selain itu, konten ini memiliki tujuan untuk membangun hubungan emosional yang kuat dengan pengguna, yang dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan mempengaruhi keputusan pembelian.
Karakteristik Branded Content
Untuk lebih memahami apa itu branded content, penting untuk mengenal karakteristik utama yang membedakannya dari bentuk pemasaran lain, seperti iklan atau konten promosi.
1. Berfokus pada Cerita, Bukan Produk
Branded content biasanya tidak berfokus pada penjelasan spesifik produk atau layanan. Tetapi, branded content mengangkat cerita atau ide yang menarik perhatian audiens secara emosional atau intelektual.
2. Membangun Nilai Emosional
Salah satu tujuan utama branded content adalah menciptakan hubungan emosional dengan audiens. Konten ini sering kali bertujuan untuk menyentuh aspek emosional, misalnya dengan cerita inspiratif, humor, atau bahkan tantangan sosial yang relevan.
Dengan menciptakan hubungan emosional, audiens lebih cenderung teringat dan terhubung dengan brand tersebut dalam jangka panjang.
3. Berkualitas Tinggi dan Relevan
Branded content cenderung memiliki kualitas produksi yang tinggi karena bertujuan untuk menarik perhatian dan menciptakan kesan yang mendalam. Hal ini juga mencakup relevansi dengan audiens target, konten tersebut harus sesuai dengan minat, nilai, dan masalah yang sedang dihadapi audiens.
4. Disebarluaskan Melalui Media Sosial dan Platform Digital
Umumnya, tujuan dari branded content adalah agar sering disebarkan melalui berbagai platform digital seperti media sosial, situs web, dan platform berbagi video.
Karena konten ini bukan sekadar iklan, branded content sering kali mendapat lebih banyak interaksi dari audiens, yang berkontribusi pada peningkatan popularitas brand dan peringkat di mesin pencari.
5. Meningkatkan Engagement
Karena sifatnya yang menarik dan penuh cerita, branded content lebih cenderung menghasilkan keterlibatan aktif dari audiens, seperti komentar, likes, dan share.
Keterlibatan ini tidak hanya penting untuk meningkatkan kesadaran brand, tetapi juga memberikan sinyal positif pada SEO, karena mesin pencari mengutamakan konten yang populer dan menarik.
Baca Juga: Bagaimana Cara Mengimplementasikan Alt Text untuk Strategi SEO?
Cara Kerja Branded Content dalam SEO
Tentunya, peran branded content adalah penting dalam SEO, terutama karena konten yang relevan dan berkualitas tinggi mampu menarik audiens dan memperkuat otoritas brand di mata mesin pencari.
Berikut adalah beberapa cara bagaimana branded content mendukung SEO:
1. Meningkatkan Visibilitas Organik
Saat konten yang berhubungan dengan brand diproduksi dan dioptimalkan dengan kata kunci yang relevan, konten tersebut lebih mungkin muncul di hasil pencarian. Dengan visibilitas yang lebih tinggi, audiens yang tertarik dengan tema atau cerita yang diangkat oleh branded content akan lebih mudah menemukan brand tersebut.
2. Membangun Backlinks Berkualitas
Branded content yang kreatif dan menarik sering mendapatkan perhatian media, blogger, dan situs lain yang relevan, sehingga brand lain tertarik untuk memberikan tautan backlink ke konten tersebut.
Backlinks adalah salah satu faktor utama yang dipertimbangkan mesin pencari untuk menilai otoritas dan kredibilitas situs. Semakin banyak backlink berkualitas yang didapatkan, semakin tinggi peringkat situs di mesin pencari.
3. Meningkatkan Dwell Time dan Menurunkan Bounce Rate
Dampak konten yang informatif dan menarik dari branded content adalah mendorongnya pengguna untuk tinggal lebih lama di situs, atau yang dikenal sebagai dwell time. Ketika audiens tinggal lebih lama di halaman, mesin pencari menafsirkan hal ini sebagai sinyal positif bahwa konten tersebut relevan dan bermanfaat bagi pengguna.
Hal ini mendukung peringkat SEO. Sebaliknya, bounce rate yang rendah menunjukkan bahwa pengguna menemukan apa yang mereka cari di situs Anda.
4. Meningkatkan Interaksi dan Engagement di Media Sosial
Branded content yang menarik dan layak dibagikan akan membantu meningkatkan interaksi di media sosial. Aktivitas di media sosial memang tidak langsung memengaruhi SEO, tetapi distribusi konten di media sosial dapat menarik lebih banyak pengunjung ke situs, yang berpotensi meningkatkan sinyal positif bagi SEO.
Jika lebih banyak pengguna mengunjungi situs melalui tautan media sosial, ini akan meningkatkan trafik organik dan memberikan sinyal yang baik kepada mesin pencari.
5. Memperkuat Citra dan Otoritas Brand
Dari branded content yang berhasil menciptakan keterikatan emosional dapat memperkuat citra dan otoritas brand di mata pengguna dan mesin pencari. Google mengutamakan situs dengan reputasi yang baik dan diakui sebagai sumber informasi tepercaya.
Dengan branded content, brand dapat membangun otoritas ini, yang pada akhirnya dapat membantu peringkat keseluruhan situs dalam pencarian.
Ingin Tahu Lebih Banyak tentang Branded Content? Tanyakan Saja kepada GetFound!
Branded content adalah strategi konten yang berfokus pada membangun keterikatan emosional antara brand dan audiens, melalui cerita atau pesan yang relevan dan bermakna.
Dalam SEO, branded content berperan penting karena mampu meningkatkan visibilitas, membangun otoritas, dan mendorong engagement pengguna yang berdampak positif pada peringkat mesin pencari.
Ingin memperkuat reputasi dan meningkatkan kehadiran digital bisnis Anda di dunia SEO? GetFound solusinya! Buatlah bisnis Anda bersinar di mesin pencari bersama kami!
