Dalam strategi pemasaran digital, ad impressions adalah salah satu metrik penting yang menunjukkan seberapa sering iklan Anda muncul di layar audiens.
Sementara ad impressions berfokus pada jumlah tayangan, bukan klik atau interaksi langsung, ada beberapa cara tidak langsung di mana impressions dapat meningkatkan visibilitas brand Anda di hasil pencarian seperti di Google.
Berikut adalah beberapa alasan mengapa ad impressions adalah pengaruh yang besar dalam digital marketing:
1. Meningkatkan Brand Awareness yang Dukung Pencarian Brand
Peran ad impressions adalah penting dalam meningkatkan brand awareness. Semakin sering iklan Anda tampil di hadapan audiens, semakin besar kemungkinan mereka mengenali brand Anda. Pengenalan brand yang lebih baik dapat berujung pada peningkatan pencarian organik untuk brand tersebut di mesin pencari, yang disebut sebagai pencarian brand (brand search).
Ketika pencarian brand meningkat, Google menganggap ini sebagai sinyal bahwa brand Anda populer dan relevan bagi pengguna, yang pada akhirnya bisa mendukung peringkat pencarian organik.
Meningkatkan awareness juga berarti bahwa pengguna yang sudah familiar dengan brand Anda akan lebih mudah mempercayai situs web Anda saat mereka menemukannya di hasil pencarian.
Rasa percaya ini bisa mendorong mereka untuk mengklik link organik Anda, sehingga click-through rate (CTR) pencarian organik Anda akan meningkat, sebuah faktor yang berpengaruh positif dalam algoritma peringkat Google.
2. Meningkatkan Peluang Traffic
Jika brand Anda sering muncul dan berhasil menarik perhatian pihak-pihak ini, mereka mungkin akan menautkan konten Anda sebagai referensi atau sumber informasi, menghasilkan backlink organik yang sangat penting dalam bisnis.
Selain itu, impressions yang tinggi juga dapat mengarahkan lebih banyak traffic referral, terutama jika iklan Anda muncul di platform besar. Semua ini pada akhirnya mendukung peringkat pencarian organik situs Anda.
3. Menurunkan Bounce Rate dan Meningkatkan Pengalaman Pengguna
Ad impressions adalah pengenalan terhadap brand dan konten yang disajikan. Ketika audiens sudah lebih mengenal brand atau produk Anda, mereka cenderung merasa lebih tertarik saat mengunjungi situs web Anda dari hasil pencarian organik.
Hal ini bisa berdampak pada pengalaman pengguna yang lebih baik serta bounce rate yang lebih rendah karena pengunjung lebih mungkin menemukan apa yang mereka cari.
Google sangat menghargai situs dengan pengalaman pengguna yang baik. Jika pengguna yang datang dari hasil pencarian bertahan lebih lama atau lebih banyak berinteraksi di situs Anda, ini akan mengirim sinyal positif kepada Google bahwa konten Anda relevan dan bermanfaat. Hasilnya, situs Anda berpeluang memperoleh peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian organik.
4. Dukungan untuk Strategi Retargeting yang Efektif
Cara kerja ad impressions adalah berperan dalam strategi retargeting atau remarketing yang berdampak baik secara keseluruhan.
Melalui impressions, Anda dapat mengidentifikasi audiens yang sudah pernah melihat iklan tetapi belum berinteraksi atau membeli produk. Dengan strategi retargeting, Anda bisa menargetkan audiens tersebut dengan iklan yang lebih spesifik atau personal.
Retargeting yang sukses berpotensi membawa audiens kembali ke situs Anda, meningkatkan jumlah kunjungan berulang yang dapat berpengaruh positif terhadap brand.
Selain itu, audiens yang melihat iklan berulang kali mungkin akan merasa terdorong untuk melakukan pencarian brand secara mandiri di mesin pencari, memperkuat visibilitas organik dan popularitas brand Anda.
5. Memengaruhi Click-Through Rate (CTR) Hasil Pencarian Organik
Saat brand awareness meningkat melalui impressions yang tinggi, pengguna lebih cenderung mengenali situs atau brand Anda di hasil pencarian organik. Ketika pengguna melihat hasil pencarian organik yang mereka kenali dan percayai, mereka lebih mungkin mengklik link tersebut, meningkatkan CTR organik. CTR yang tinggi adalah sinyal positif bagi Google bahwa situs Anda relevan dengan kebutuhan pengguna.
CTR adalah salah satu faktor yang diperhitungkan oleh Google dalam menentukan peringkat pencarian. Dengan impressions yang tinggi dan strategi retargeting yang efektif, Anda bisa meningkatkan kesempatan mendapatkan klik pada hasil pencarian organik.
