Dalam dunia bisnis modern hari ini, pemasaran digital telah menjadi elemen kunci untuk mencapai kesuksesan di bidang bisnis online. Dua strategi utama yang sering digunakan dalam pemasaran digital adalah SEO dan SEM. Apa itu SEO dan SEM?
Artikel penjelasan kali ini akan membahas secara mendalam tentang apa itu SEO dan SEM, perbedaan antara keduanya, serta manfaat yang dapat diperoleh dari masing-masing strategi.
Baca juga: Algoritma Google Bocor: Bagaimana Perkembangan SEO Selanjutnya?
Pengertian SEO dan SEM
SEM (Search Engine Marketing) dan SEO (Search Engine Optimization) adalah dua strategi pemasaran digital yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas dan traffic sebuah situs web di mesin pencarian seperti Google, Bing, atau Yahoo. Keduanya sangat populer di dunia pemasaran digital karena menawarkan banyak keuntungan bagi sebuah bisnis.
Walaupun terlihat mirip, SEM dan SEO memiliki pendekatan yang berbeda dalam upaya meningkatkan peringkat situs web di mesin pencarian. Jadi, apa perbedaan antara SEM dan SEO, dan mana yang lebih baik untuk digunakan dalam pemasaran digital bisnis Anda?
Untuk mengetahui perbedaannya, simak penjelasan di bawah ini dengan teliti!
SEO (Search Engine Optimization)
Search Engine Optimization atau SEO adalah serangkaian teknik yang digunakan untuk meningkatkan peringkat website di hasil pencarian organik mesin pencari seperti Google. SEO melibatkan tiga elemen utama yaitu:
- On-page SEO: Optimasi konten dan struktur website, termasuk penggunaan kata kunci, tag heading, dan meta descriptions.
- Off-page SEO: Membangun otoritas website melalui backlink dari situs lain.
- Teknikal SEO: Mengoptimalkan aspek teknis website seperti kecepatan loading, mobile-friendliness, dan struktur URL.
Dengan mengoptimalkan elemen-elemen di atas, SEO dapat meningkatkan visibilitas website sehingga menarik lebih banyak trafik organik misalnya di Google.
Manfaat dari penggunaan strategi satu ini di antaranya:
1. Meningkatkan Trafik Organik
Salah satu manfaat utama SEO adalah peningkatan trafik organik. Dengan mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian, website Anda akan lebih mudah ditemukan oleh para calon pelanggan, yang pada gilirannya dapat meningkatkan jumlah pengunjung dan potensi konversi bisnis Anda.
2. Meningkatkan Kredibilitas dan Kepercayaan
Peringkat tinggi di mesin pencarian sering kali dihubungkan dengan kredibilitas. Para pengguna mesin pencarian cenderung lebih percaya pada website yang muncul di halaman pertama ketimbang yang berada di halaman kedua dan seterusnya. Konten berkualitas juga memainkan peran penting dalam membangun kepercayaan ini.
SEM (Search Engine Marketing)
Search Engine Marketing atau SEM, adalah strategi pemasaran yang menggunakan iklan berbayar untuk muncul di hasil pencarian mesin pencarian. SEM sering kali disamakan dengan PPC (Pay-Per-Click), tetapi sebenarnya SEM mencakup berbagai bentuk iklan berbayar termasuk pula PPC.
Di dalam SEM, pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik iklan mereka. Cara seperti ini memungkinkan sebuah bisnis untuk muncul di posisi teratas hasil pencarian dengan cepat, asalkan mereka bersedia membayar untuk setiap klik yang ada.
Berikut ini beberapa manfaat dari penggunaan SEM untuk bisnis Anda:
1. Hasil Cepat dan Terukur
SEM menawarkan hasil yang cepat dibandingkan dengan SEO. Begitu iklan Anda disetujui dan kampanye dimulai, website Anda bisa langsung muncul di posisi teratas hasil pencarian. Selain itu, SEM memungkinkan Anda untuk mengukur hasil secara real-time, sehingga Anda bisa melakukan optimasi yang diperlukan.
2. Targeting Lebih Spesifik
Salah satu keunggulan SEM adalah kemampuannya untuk menargetkan audiens yang sangat spesifik. Melalui SEM, Anda bisa menentukan demografi, lokasi, dan bahkan perilaku pengguna yang ingin Anda targetkan, sehingga kampanye Anda menjadi lebih efektif.
Perbedaan Antara SEO dan SEM
SEO dan SEM memiliki beberapa persamaan dalam pemasaran digital lewat mesin pencarian. Berikut ini beberapa persamaan antara SEO dan SEM.
1. Strategi dan Pendekatan
Perbedaan utama antara SEO dan SEM terletak pada pendekatan keduanya dalam digital marketing, seperti:
- SEO: Fokus pada optimasi organik untuk jangka panjang. Memerlukan waktu untuk melihat hasil karena melibatkan banyak aspek teknis dan konten berkualitas.
- SEM: Melibatkan iklan berbayar yang memberikan hasil cepat. SEM efektif untuk kampanye jangka pendek atau untuk mempromosikan produk baru dengan cepat.
Sebagai contoh, sebuah bisnis yang baru diluncurkan mungkin akan menggunakan SEM untuk mendapatkan visibilitas cepat di mesin pencari, sementara bisnis yang sudah mapan atau stable bisa mengandalkan SEO untuk mempertahankan trafik organik mereka.
2. Biaya dan Waktu
Perbedaan mencolok di antara keduanya yaitu biaya dan waktu yang dibutuhkan untuk melihat hasil juga berbeda:
- SEO: Investasi awal menggunakan strategi ini terbilang lebih rendah, tetapi memerlukan waktu berbulan-bulan untuk melihat hasil yang signifikan. Biaya yang dimaksud di sini terutama terkait dengan produksi konten berkualitas dan teknikal optimasi.
- SEM: Membutuhkan anggaran yang lebih besar karena biaya per klik yang terus berjalan. Namun, hasil dapat dilihat segera setelah kampanye dimulai.
3. Keberlanjutan dan Hasil Jangka Panjang
Hasil dari SEO cenderung lebih bertahan lama dibandingkan dengan SEM. Jika sebuah website berhasil mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian organik, posisi tersebut dapat dipertahankan dengan maintenance yang konsisten. Sebaliknya, hasil dari SEM hanya akan bertahan selama iklan terus berjalan.
Baca juga: Apa Itu SEO dan Bagaimana Cara Kerjanya?
Apakah Sebuah Bisnis Bisa Menggunakan SEO dan SEM dalam Waktu yang Bersamaan?
Ya, sebuah bisnis bisa menggunakan SEO (Search Engine Optimization) dan SEM (Search Engine Marketing) secara bersamaan untuk mengoptimalkan visibilitas online dan meningkatkan trafik situs web. Menggabungkan kedua strategi ini dapat memberikan hasil lebih maksimal karena masing-masing memiliki kelebihan yang bisa saling melengkapi.
Case: Toko Online Pakaian
1. Penggunaan SEO
SEO berfokus pada peningkatan peringkat organik situs web di mesin pencari melalui optimasi konten, penggunaan kata kunci yang tepat, dan perbaikan teknis situs web. Misalnya, sebuah toko online pakaian dapat menggunakan SEO dengan cara:
- Optimasi On-Page: Membuat konten berkualitas tinggi seperti artikel blog tentang tren mode terbaru, panduan ukuran, dan tips gaya berpakaian yang dioptimalkan dengan kata kunci yang relevan seperti “tren fashion 2024” atau “cara memilih ukuran baju yang tepat.”
- Optimasi Off-Page: Membangun tautan balik (backlinks) dari situs-situs terkait yang terpercaya untuk meningkatkan otoritas situs web bisnis Anda.
- Optimasi Teknis: Memperbaiki kecepatan situs, menggunakan tag meta yang tepat, dan memastikan situs web mobile-friendly.
2. Penggunaan SEM
SEM melibatkan penggunaan iklan berbayar seperti Google Ads untuk meningkatkan visibilitas situs web dengan cepat. Toko online pakaian tersebut dapat menggunakan SEM dengan cara:
- Kampanye PPC (Pay-Per-Click): Menjalankan iklan berbayar dengan kata kunci yang sama seperti “beli baju online” atau “diskon pakaian musim panas.” Iklan ini akan muncul di bagian atas hasil pencarian Google, sehingga meningkatkan kemungkinan diklik oleh pengguna Google.
- Retargeting: Menggunakan iklan yang ditargetkan ulang untuk pengunjung yang sebelumnya sudah mengunjungi situs tetapi belum melakukan pembelian. Cara ini dapat mengingatkan mereka untuk kembali dan menyelesaikan pembelian di toko online tersebut.
Contoh Implementasi SEO dan SEM Bersamaan
Anda dapat mempelajarinya lewat contoh kasus berikut ini sebagai referensi.
Kampanye Peluncuran Produk Baru
SEO
Sebelum peluncuran produk baru, tim SEO bisa mulai membuat artikel blog, halaman produk, dan konten media sosial yang dioptimalkan untuk kata kunci terkait produk tersebut.
Hal ini berguna untuk memastikan bahwa konten tersebut akan mulai muncul di hasil pencarian organik tepat saat produk diluncurkan.
SEM
Pada saat peluncuran, tim SEM dapat menjalankan kampanye iklan berbayar untuk kata kunci yang sama. Iklan ini akan segera muncul di bagian atas hasil pencarian, sementara SEO bekerja untuk menaikkan peringkat konten organik.
Meningkatkan Penjualan Musiman
SEO
Tim SEO bisa fokus pada pembuatan konten evergreen yang akan terus menarik trafik organik sepanjang tahun.
SEM
Pada saat-saat tertentu dalam setahun, seperti musim liburan atau obral besar, tim SEM bisa meningkatkan anggaran iklan untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas dan mendorong penjualan jangka pendek.
Penggabungan antara SEO dan SEM memungkinkan sebuah bisnis untuk mendapatkan manfaat jangka pendek dan jangka panjang. SEO membantu membangun fondasi kuat dengan visibilitas organik yang stabil, sedangkan SEM memberikan hasil cepat dan fleksibilitas dalam pemasaran.
Dengan menggunakan kedua strategi ini secara bersamaan, sebuah bisnis dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas dan trafik situs webnya, serta memaksimalkan konversi dan penjualan.
Baca juga: Berapa Jumlah Karakter Maksimum Untuk Meta Description di SEO?
Memahami apa itu SEO dan SEM serta perbedaan dan manfaat masing-masing strategi, bisa menjadi kunci untuk merancang kampanye pemasaran digital yang efektif. Untuk mencapai hasil optimal, kombinasi keduanya sering kali menjadi pilihan terbaik.
Jika Anda ingin memaksimalkan potensi pemasaran digital Anda? Hubungi GetFound, agen pemasaran digital yang berfokus pada optimasi mesin pencarian dengan pendekatan SEO berbasis data. Kami siap membantu Anda meraih kesuksesan di dunia digital hari ini!
Follow media sosial kami di Instagram, LinkedIn, dan Website untuk tips bermanfaat SEO lainnya!
